戶外廣告設計的基本原則

　　戶外廣告設計的基本原則

　　戶外廣告設計的目的是實現吸引對象信息的有效傳播。戶外廣告作為廣告大軍不可或缺的一部分，也是基于自身的媒體特點，通過有效的創意和合理的設計與受眾進行廣泛的溝通。如何實現視覺信息的有效傳播，是戶外廣告設計中必不可少的問題。

　　戶外廣告設計的訴求準確

　　激發興趣是戶外廣告設計中重要的環節，否則無論視覺效果有多好，都是徒勞的。吸引觀眾對廣告的興趣是找到廣告的吸引力點。廣告的吸引力點不僅是產品賣點的吸引力，也是消費者購買點的體現。從現代營銷的角度來看，它強調與消費者的溝通和互動。戶外廣告應該銷售什么商品，什么品牌？這種商品的特點和較大賣點是什么？所有這些都要求設計師在創意設計中有意識地為消費者提供商品的特殊利益或購買理由，找到正確的吸引力點，以獲得觀眾的共鳴。

　　戶外廣告設計簡潔易懂

　　研究表明，人們瀏覽戶外廣告時，人眼的掃描頻率一般為4-6字/秒。對于匆忙行走的觀眾來說，他們自己的運動狀態很難保證戶外廣告信息的到達。此外，由于廣告費預算的問題，一些企業可能喜歡在版面上盡可能多地填寫內容和信息，以免浪費布局空間。在這種狀態下，很難保證戶外廣告信息的到達率。好的戶外廣告制作時，整個布局甚至整個設施都要盡可能簡潔，創意設計要堅持少而精的原則。我們應該知道觀眾對廣告的關注和布局信息

　　數量成反比。布局形象越復雜，給觀眾的感覺就越混亂。布局越簡單，消費者的注意力就越高。因此，在做戶外廣告時，要力求廣告內容簡潔明了，把握瞬間閱讀的有效性。

　　戶外廣告設計的視覺沖擊

　　戶外廣告的信息傳達主要是通過視覺效果來實現的。具有良好視覺影響力的廣告不僅能更好地表達吸引力對象，還能保持觀眾的匆忙步伐，甚至增加觀眾對廣告對象的青睞和信譽。在實際的戶外廣告設計工作中，不僅要注意廣告布局本身的視覺影響，還要考慮廣告設施給觀眾帶來的視覺感受。在廣告布局的處理中，設計師應綜合運用文字、圖形、顏色、標志等視覺元素，主題清晰生動，色彩清新，避免復雜花哨；除了字體大小的使用外，更重要的是確保文案簡單有力，易于閱讀和記憶，不得出現錯別字。在廣告設施的處理中，根據距離、視角、環境等因素確定廣告的位置和大小，綜合考慮廣告發布對象和周圍環境，選擇合適的戶外廣告形狀，使戶外廣告的形狀和背景相協調，產生相應的視覺美。

　　戶外廣告設計的環境協調

　　“城市作為物質的巨大載體，利用特定的形象為人們提供生存的空間環境，長期影響著生活在這種環境中的每個人?！俺鞘惺菓敉鈴V告的載體，戶外廣告會影響城市環境的外觀表現。在戶外廣告的創意設計中，我們需要注意與環境的協調。戶外廣告與環境的協調體現在廣告設計師對視覺元素的深刻理解和對城市建筑、城市街道和城市色彩的微觀把握上。戶外廣告的發布應影響建筑的照明和通風，不影響道路的正常運行，不違反城市總體規劃的原則，然后考慮對稱、平衡、節奏、節奏等形式規則，使戶外廣告能夠融入城市，成為城市景觀。此外，戶外廣告的色彩表現也是影響環境協調的重要因素。廣告設計師只能憑借個人喜好和經驗習慣進行廣告創作，而應以廣告發布區域的色彩環境體系為基礎，在色彩的運用上要有對比，但不突兀；雖然華麗，但不媚俗，以確保戶外廣告的色彩能夠融入城市的主色調。

　　簡而言之，戶外廣告設計可以局限于孤立的運作，但應將人文區域、城市環境、消費者消費狀態、消費心理和視覺心理等與戶外廣告傳播效果密切相關的客觀因素納入設計總體規劃，實現城市承載廣告、廣告美化城市的視覺效果。